Videogiochi per eventi e contest online: la doppia strategia di EURid per i 20 anni
Nel panorama della comunicazione digitale, sempre più aziende scelgono il gioco come strumento per coinvolgere il pubblico, trasformare un messaggio in esperienza e creare relazioni autentiche con gli utenti.
È ciò che ha fatto EURid, organizzazione che gestisce il dominio .eu, in occasione del proprio 20° anniversario.
Per celebrare questo traguardo, EURid ha scelto di collaborare con Code This Lab per la realizzazione di due videogiochi personalizzati, sviluppati con un obiettivo preciso: raccontare il concetto di connessione europea attraverso il linguaggio universale del gioco.
Il progetto ha dato vita a due soluzioni gaming distinte, pensate per contesti e target differenti, ma accomunate da una stessa idea narrativa: .eu come una rete che connette persone, paesi e opportunità.
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Due giochi, un unico concetto: connettere l’Europa
I due videogiochi sviluppati per EURid sono stati progettati per vivere in ambienti diversi:
- un’esperienza “on field” destinata alle fiere e agli eventi;
- un’esperienza online ospitata direttamente sul sito di EURid.
Entrambi i giochi reinterpretano meccaniche arcade classiche in chiave brandizzata, mantenendo un gameplay immediato e accessibile ma integrando dinamiche di engagement, raccolta dati e contest digitale.
Il primo progetto: uno Snake europeo pensato per le fiere
Il primo gioco sviluppato per EURid è una reinterpretazione dello storico Snake game.
Al posto del classico serpente, il giocatore controlla un trenino che cresce progressivamente raccogliendo le bandiere dei paesi appartenenti all’Unione Europea.
Ogni bandiera aggiunge un nuovo vagone, mentre la raccolta del simbolo dell’UE attiva un bonus moltiplicatore di punteggio.
Una meccanica semplice, immediata e perfettamente coerente con il messaggio della campagna: un’Europa che unisce e mette in connessione i diversi paesi membri.
Il gioco è stato progettato per essere utilizzato durante fiere ed eventi di settore, contesti in cui velocità di accesso e immediatezza sono fondamentali.
Una caratteristica fondamentale: il funzionamento offline
Uno degli aspetti più interessanti del progetto riguarda la gestione della connettività.
Durante eventi e fiere, infatti, la qualità della connessione internet può diventare un problema concreto.
Per questo motivo, il team di sviluppo ha realizzato una soluzione che consentisse al gioco di funzionare anche offline.
Il sistema salva localmente:
- dati dei giocatori
- punteggi
- registrazioni
- leaderboard.
Una volta ripristinata la connessione, tutti i dati vengono sincronizzati online attraverso il backend dedicato.
Questa soluzione ha permesso a EURid di utilizzare il gioco senza interruzioni anche in ambienti ad alta densità di traffico, garantendo continuità all’esperienza e affidabilità operativa.
Registrazione utenti e leaderboard
Il gioco includeva inoltre:
- form di registrazione
- classifica pubblica
- dinamiche premio legate ai migliori punteggi.
Elementi che hanno trasformato il videogioco in uno strumento di engagement e lead generation perfettamente integrato nel contesto fieristico.
Il secondo progetto: un puzzle game online dedicato ai possessori di dominio .eu
Il secondo videogioco è stato invece pubblicato direttamente sul sito web di EURid ed è basato su una reinterpretazione del classico puzzle game “Lights”.
In questo caso, l’obiettivo del giocatore è collegare correttamente i binari ferroviari fino alla bandiera dell’Unione Europea.
Una volta completato il percorso, un trenino attraversa i collegamenti creati, simbolicamente mettendo in comunicazione tutti i paesi europei.
Anche qui il concept centrale rimane la connessione tra nazioni, tradotta in una dinamica ludica intuitiva e coerente con l’identità di EURid.
Due modalità di gioco: “Play for Fun” e “Play for Win”
Il gioco era strutturato in due modalità differenti.
Play for Fun
La modalità libera permetteva agli utenti di:
- giocare senza registrazione;
- accedere a 40 livelli;
- esercitarsi e divertirsi liberamente.
Una soluzione ideale per aumentare il tempo di permanenza sul sito e incentivare l’interazione spontanea con il brand.
Play for Win
La modalità competitiva introduceva invece un sistema di autenticazione dedicato ai possessori di dominio .eu.
Per accedere, gli utenti dovevano compilare un form inserendo:
- dominio .eu;
- nome;
- cognome;
- email;
- postal code.
Il sistema verificava automaticamente la validità delle informazioni tramite API fornite direttamente da EURid, controllando l’effettiva corrispondenza con un dominio registrato.
Solo gli utenti verificati potevano accedere alla modalità competitiva.
Gaming, quiz prediction e reward system
La modalità “Play for Win” introduceva un ulteriore livello di engagement.
I giocatori dovevano affrontare un livello unico, più difficile rispetto a quelli della modalità standard.
Una volta completato, ottenevano accesso a un prediction quiz.
La domanda era semplice ma estremamente efficace dal punto di vista della partecipazione:
“Quanti giocatori giocheranno oggi?”
Gli utenti che completavano il livello potevano fornire più risposte, aumentando le proprie possibilità di vincita. Chi invece non riusciva a terminare il livello poteva comunque partecipare, ma con una sola previsione.
I vincitori hanno partecipato all’estrazione finale, che metteva in palio 2 Interrail Global Passes, offrendo ai vincitori la possibilità di viaggiare attraverso l’Europa.
Una meccanica perfettamente coerente con il concept dell’intera campagna: connettere paesi, persone e culture attraverso il viaggio e il dominio europeo .eu.
Questa dinamica ha permesso di:
- incentivare il gameplay;
- mantenere alta la competitività;
- favorire la partecipazione anche dei giocatori meno esperti.
Un backend personalizzato per la gestione della campagna
Per supportare l’intera iniziativa, è stato sviluppato anche un backend customizzato che consentiva a EURid di monitorare in tempo reale:
- numero di partite;
- utenti partecipanti;
- risultati giornalieri;
- prediction quiz;
- leaderboard.
Il sistema ordinava automaticamente gli utenti in base alla vicinanza della risposta rispetto al numero reale di giocatori giornalieri, facilitando così la gestione delle estrazioni e dei vincitori della campagna.
Un esempio concreto di come il videogioco possa diventare non soltanto uno strumento di intrattenimento, ma anche una piattaforma interattiva per campagne digitali avanzate.
Quando il gaming diventa uno strumento di comunicazione
Il progetto sviluppato per EURid mostra chiaramente come il gaming possa essere utilizzato per:
- aumentare l’engagement;
- incentivare la partecipazione;
- raccogliere dati;
- valorizzare un messaggio istituzionale;
- creare esperienze memorabili online e offline.
Attraverso due esperienze differenti ma perfettamente coordinate, EURid ha trasformato il proprio anniversario in una campagna interattiva capace di coinvolgere utenti, visitatori fieristici e possessori di dominio .eu in modo originale e coerente con la propria identità digitale.
