Brand Awareness e nuovi media: qual è la strategia?

Il Gaming: un universo di opportunità per la Brand Awareness
Nel mondo sempre più digitale in cui viviamo, l’attenzione degli utenti è un bene prezioso difficile da conquistare. I metodi tradizionali di advertising spesso faticano a coinvolgere il pubblico, sommerso da messaggi pubblicitari ovunque. Ma c’è un medium che riesce a catturare l’interesse e a trasformare il semplice engagement in una connessione duratura: il videogioco.

I numeri parlano chiaro

In Italia ci sono 13 milioni di videogiocatori, con un’età media di 30 anni (fonte: IIDEA, I Videogiochi in Italia nel 2023). Questo dato sfata il mito che il gaming sia un fenomeno limitato ai più giovani: oggi il pubblico più numeroso va dai 25 ai 65 anni, includendo quindi una fascia ampia di utenti con un forte potere d’acquisto.

Questa audience è attiva, interattiva e desiderosa di esperienze coinvolgenti. È qui che entra in gioco il concetto di videogioco personalizzato come potente strumento di marketing e branding.

Perché un Videogioco personalizzato è una strategia vincente?
Creare un videogioco su misura per un brand non è solo una scelta innovativa, ma anche strategica. Ecco perché:

Engagement massimo

A differenza della pubblicità tradizionale, che è spesso passiva, il videogioco richiede interazione attiva. Gli utenti si immergono nell’esperienza, trascorrendo minuti (o ore!) con il brand, creando un legame profondo e duraturo.

Brand Awareness naturale e coinvolgente

Quando il gioco è progettato per riflettere l’identità di un marchio, il messaggio pubblicitario non è imposto, ma vissuto dal giocatore. È un’esperienza memorabile che lascia un impatto maggiore rispetto a un semplice banner o spot pubblicitario.

Accessibilità

Il gaming oggi è alla portata di tutti. La maggior parte degli utenti gioca da smartphone, rendendo il videogioco personalizzato uno strumento semplice, accessibile e veloce per entrare nelle mani di milioni di persone.

Misurabilità e analisi dei dati

Un aspetto spesso trascurato è che i giochi permettono di raccogliere dati preziosi sulle abitudini e preferenze degli utenti, offrendo metriche dettagliate sul coinvolgimento e sull’efficacia della campagna.

I generi di gioco più diffusi

Secondo il report IIDEA 2023, i generi più apprezzati su smartphone sono:

🎯 Brain/Puzzle – Gioco che mette alla prova la mente del giocatore attraverso enigmi, logica e abilità di risoluzione dei problemi. Esempi: Brain Out - Candy Crush Saga.

Perfetti per i brand che vogliono stimolare il pensiero e l’interazione in modo intelligente.

🧠 Trivia – Gioco basato su domande a quiz che mettono alla prova la conoscenza del giocatore su vari argomenti. Esempio: Trivia Crack

Ottimi per coinvolgere il pubblico attraverso domande e quiz legati al settore dell’azienda.

♟ Strategy – Giochi in cui il giocatore deve pianificare e prendere decisioni tattiche per raggiungere un obiettivo. Esempio: Clash Royale

Ideali per esperienze immersive che trasmettono il valore del brand attraverso dinamiche di gioco coinvolgenti.

Queste categorie di giochi hanno la peculiarità di essere semplici, intuitive e coinvolgenti, per cui perfettamente aderenti al concetto di branded game.

Anche i giochi Arcade si prestano molto alla dinamica advergaming: si tratta di videogiochi progettati per essere immediatamente accessibili e coinvolgenti, puntando su riflessi veloci, punteggi elevati e una progressione basata sulla sfida. Per fare qualche esempio concreto, basti pensare allo storico Pac-Man, a Space Invaders, a Tetris e a molti altri giochi famosi.

I branded game (o anche advergame) di maggior successo, infatti, sono quelli capaci di intrattenere e, al tempo stesso, comunicare i valori del brand, in modo fluido e interattivo.

Il gioco conquista, il software misura

I videogiochi personalizzati non sono più una semplice alternativa alle strategie pubblicitarie tradizionali: sono il futuro del marketing digitale.

Il gioco conquista, coinvolge e lascia un segno. Ma, contemporaneamente, il software di misurazione integrato al videogioco, permette di analizzare i risultati e ottimizzare le strategie di engagement, brand awareness e lead generation.

Un brand che vuole distinguersi in modo audace e innovativo, ha bisogno di trasformare la comunicazione in un’esperienza interattiva.

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