Marketing per il Back to School: lo "zaino digitale" di Mitama

La campagna Back to School 2025 di Mitama segna un passo importante nell’evoluzione del modo di vivere lo zaino scolastico. Mitama, brand di riferimento nel mondo scuola e creatività, ha lanciato una linea di zaini che unisce design, innovazione e divertimento digitale. Un progetto che trasforma un accessorio quotidiano in un’esperienza interattiva unica.

Il progetto: dallo zaino al digitale

Protagonista della campagna è la linea di zaini New Plus, dotata di un QR code interattivo integrato. Basta inquadrarlo con lo smartphone per dare vita alle grafiche dello zaino e accedere a un mondo virtuale fatto di colori, animazioni e soprattutto… videogiochi.

L’oggetto fisico diventa così il punto d’ingresso verso un’avventura digitale, capace di unire la creatività dei ragazzi al loro naturale desiderio di gioco.

I nostri videogiochi

Alla base di questa esperienza ci sono i videogiochi sviluppati da Code This Lab, ossia dal nostro team specializzato nella creazione di soluzioni gaming e advergame per brand e aziende.
I giochi realizzati per Mitama sono stati pensati per:

• Intrattenere i ragazzi con dinamiche semplici e coinvolgenti.
• Rafforzare il legame tra brand e pubblico, grazie a un’interazione quotidiana e spontanea.
• Offrire un’esperienza immersiva che continua oltre l’utilizzo dello zaino.

Le meccaniche di gioco spaziano dai casual game agli arcade puzzle, sempre con l’obiettivo di garantire un’esperienza accessibile, immediata e divertente.

Sushi Matching & Galaxy Race

I videogiochi scelti da Mitama per accompagnare la campagna back to school offrono due esperienze diverse ma ugualmente coinvolgenti.

• Sushi Matching è un colorato puzzle game in stile “match-3”: l’obiettivo è allineare tre o più simboli identici per accumulare punti e superare i livelli, con una dinamica intuitiva che stimola concentrazione e velocità di pensiero.
• Galaxy Race, invece, porta i ragazzi nello spazio in un adrenalinico endless runner: il giocatore guida una navicella tra ostacoli e bonus, cercando di mantenere il controllo e arrivare il più lontano possibile.

Due esperienze differenti — una più riflessiva e l’altra più dinamica — che insieme uniscono logica, prontezza e divertimento, rendendo l’esperienza Mitama ancora più ricca e memorabile.

Prova a giocare👇

Marketing & engagement

Questa campagna rappresenta un esempio concreto di come il gaming possa diventare una leva strategica di marketing. Lo zaino, da semplice prodotto scolastico, si trasforma in un touchpoint interattivo che accompagna i ragazzi a scuola e li coinvolge anche nel tempo libero.
Per Mitama significa rafforzare la brand awareness, differenziarsi sul mercato e instaurare un rapporto più stretto con il proprio target, sfruttando un linguaggio — quello del gioco — che i più giovani sentono naturale e familiare.

Il progetto Mitama Back to School 2025 dimostra come la combinazione di prodotto fisico e videogame digitale possa dare vita a una campagna innovativa e di forte impatto.

La collaborazione con Code This Lab ha permesso di creare un’esperienza che va oltre lo zaino, trasformandolo in un portale di accesso a un mondo di intrattenimento e creatività.
Un esempio concreto di come il gaming strategico possa diventare il cuore di una campagna di comunicazione capace di parlare direttamente al pubblico giovane e creare valore per il brand.