Engagement in-store e online con il videogioco: il caso MediaWorld

Roborun è il videogioco sviluppato per MediaWorld in occasione del Black Friday 2025, progettato per un lavoro di engagement sia negli store fisici sia online.

Si tratta di una sfida avvincente in uno scenario endless – una “pista senza fine” – in cui gli utenti accumulano punti per poi approdare su una piattaforma digitale e ricevere un codice per partecipare all'estrazione finale.

L’obiettivo del gameplay era duplice:

• aumentare il punteggio del giocatore, incentivando la permanenza nel gioco;

• rafforzare il messaggio promozionale della campagna, basato sul valore della tecnologia accessibile.

Il Nemico: la “vecchia tecnologia”

Il nemico principale è rappresentato da un robot/computer datato, simbolo della tecnologia superata. La sua funzione nel gameplay è ostacolare l’avanzamento del giocatore e sottolineare la contrapposizione tra innovazione e obsolescenza.

Giocare in store con lo smartphone

Come anticipato, il gioco era fruibile anche nei punti vendita MediaWorld.

Il videogioco è stato proiettato su monitor e, scansionando un QR code dedicato, gli utenti potevano giocare tramite il proprio smartphone, trasformato in controller: si i tratta della nostra tecnologia AdverSafely, sviluppata per le soluzioni gaming destinate agli store e agli eventi.

In pratica: il gioco è sulla TV, ma si gioca dal cellulare.

Questa soluzione ha creato un ponte naturale tra fisico e digitale, portando gli utenti in negozio direttamente sulla piattaforma online.

Un esempio di come l’engagement fisico contribuisce alla costruzione di un “legame” potenzialmente a lungo termine grazie alla continuità di relazione che il digitale rende possibile: online il brand può mantenere il contatto, stimolare interazioni più frequenti, proporre contenuti ed esperienze personalizzate, attivare challenge e far tornare l’utente nel tempo, trasformando un momento “live” in una relazione che cresce.

Dopo la campagna Black Friday

Al termine della promozione, MediaWorld ha integrato Roborun all’interno della sezione MediaWorld Club (dedicata ai soci). In questo nuovo contesto, ogni 150 punti ottenuti nel gioco si trasformavano in 1 punto fedeltà, incrementando il valore della carta digitale.

Strategia e Comunicazione

TLC, agenzia di comunicazione responsabile delle campagne MediaWorld, ha coordinato la strategia marketing del progetto.
La componente gaming è risultata decisiva in due fasi:

• Durante la promozione Black Friday, per generare engagement nei punti vendita e online.

• Successivamente, per aumentare la permanenza in app e rafforzare la brand experience attraverso un gioco completamente personalizzato.

Il Videogioco

Roborun è un percorso endless, durante il quale il giocatore deve intercettare bonus e power-up,
evitare ostacoli e nemici, e mantenere la traiettoria ottimale per massimizzare punteggio e tempo di gioco.

Oggetti Hi-Tech da collezionare

Durante la partita compaiono prodotti hi-tech ispirati ai brand MediaWorld (KOENIC, PEAQ, ISY, OK).
La loro funzione è:

• aumentare il punteggio del giocatore,
• rappresentare l’obiettivo principale di raccolta,
• rafforzare il messaggio promozionale legato alla tecnologia accessibile.

Nemico: la “vecchia tecnologia”

Il nemico è rappresentato da un robot/computer datato.
La sua funzione nel gameplay è:

• creare ostacoli dinamici da evitare,
• penalizzare il giocatore con la perdita della partita,
• simbolizzare la contrapposizione tra innovazione (premiata) e tecnologia obsoleta (da evitare).

Super Boost: Swirl del Black Friday

Un power-up speciale che incrementa:

• velocità di movimento, rendendo il gioco più frenetico,
• valore dei bonus raccolti, aumentando il punteggio ottenuto dagli oggetti hi-tech.

È l’elemento che trasmette la “spinta promozionale” del Black Friday.

Bolla Protettiva

È un power-up difensivo che:

• protegge il giocatore per una singola collisione con il nemico o con un ostacolo,
• permette di continuare la partita senza subire penalità immediate.

Rappresenta le "pellicole protettive" che è possibile acquistare da MediaWorld assieme ai dispositivi.

Scudo GOLD+

Un potenziamento avanzato che:

• offre due livelli di protezione, quindi assorbe due impatti,
• è legato alla comunicazione sulla Carta GOLD+ di MediaWorld, enfatizzando i benefici extra della membership.

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